Ma pesano i rincari dei prodotti tipici, in primis dei prodotti a base di cioccolato che registrano, segnala Codacons, un rincaro medio del 9,1% rispetto allo scorso anno. Persino il famigerato carbone aumenta, del 3%, rileva l’Onf – Osservatorio Nazionale Federconsumatori nel segnalare che a subire i maggiori rincari sono le calze della Befana già pronte (+14%). Da qui il boom delle calze “fai-da-te”, in crescita rispetto allo scorso anno del 10% sottolinea l’Osservatorio dei supermercati “Il Gigante”. «Registriamo – spiega Giorgio Panizza, consigliere d’amministrazione del ‘Gigante’ – una particolare attenzione al risparmio, declinata però sempre più nel rapporto qualità/prezzo». A denotare poi gli acquisti della ricorrenza 2026 lo scambio della calza della Befana confessato dal 70% degli adulti, nell’indagine condotta da AstraRicerche per Unione Italiana Food. Inoltre quasi tutti i genitori intervistati (95%) dichiarano di assaggiare le caramelle presenti nella calza dei propri figli, rendendo questa occasione un momento di dolce nostalgia, capace di farli sentire di nuovo bambini (47%), e di autentica condivisione familiare (35%). La vecchina con la scopa ha dunque fan di ogni età e la Befana ha portato, lo scorso anno, un giro d’affari di 240 milioni di euro, premiando cioccolatieri e l’industria dolciaria, fa sapere Ferrero che, nel settore, è leader del mercato.
L’Epifania «non solo le feste, ma tutti i soldi porta via». Confcooperative rivede così il tradizionale proverbio del 6 gennaio stimando che la spesa complessiva per la Befana si attesterà sui 2,4 miliardi di euro (+100 milioni rispetto al 2025), tra break vacanzieri, calze e doni. A fare i regali, stima ancora Confcooperative, saranno due italiani su tre, con differenze geografiche marcate. Al Sud dominano i giocattoli e crescono le scelte tech e interattive (62%). Al Centro tengono le tradizionali calze di dolciumi (42%). Al Nord l’abbigliamento conquista il 48% delle preferenze, col traino quest’anno dei saldi. Cresce significativamente, anche in virtù del “ponte”, il turismo dell’Epifania: circa otto milioni di italiani hanno scelto di partire, il 90% per destinazioni nazionali. Tornando ai piaceri della gola, la tradizione della calza resta più sentita nel Centro e nel Mezzogiorno, dove, secondo un sondaggio condotto da Ipsos per Confesercenti, la quota di chi prepara la calza sale rispettivamente al 71% e al 70%, contro il 61% del Nord. La spesa complessiva stimata è pari a 64,05 euro in media.
